Ein Video sagt mehr als tausend Bilder
Geschrieben von: Martin Wehrle Freitag, den 20. August 2010 um 11:16 Uhr
News (öffentlich) - Werbeagentur-Leistungen der IRMS-Medienabteilung
Die IRMS testet derzeit die Automatisierung von Produktvideos im Online-Handel. Die Videos werden hierbei direkt aus vorhandenen Bildern und Texten der Produkt-Datenbank produziert. Die Kosten für Präsentations-Videos reduzieren sich auf einen Bruchteil der üblichen Summe. Der Aufwand für eine Video-Produktion (üblicherweise mit Kosten von 100-500 Euro pro Video verbunden) wird erheblich ökonomischer. Bis zum Start im Shop sind noch kleinere Text-Optimierungen notwendig. Sie können als IRMS-Mitglied solche Produktvideos auf Ihrer Seite einbinden.
Frei nach dem Motto, ein Video sagt mehr als tausend Bilder, testet die IRMS Medien- und Marketing-Abteilung Lahr derzeit neue Produkt-Videos für ihren Garten- und Forst-Technik Shop. Kern der neuen Technik ist die TTS-Sprachsynthese, d.h. die Sprachausgabe von Datenbank-Texten, sowie die Animation vorhandener Bilder. Zusammen mit dem Babelsberger Start-Up 45info entwickelt die IMRS erstmals solche Produkt-Videos für Online-Shops. IRMS ist der erste Kunde des im Februar gegründeten Start-Ups aus Berlin, wodurch sich die Genossenschaft besondere Konditionen sichern konnte. Inzwischen interessieren sich aber auch große Konzerne für die Technik und 45info erhält für die Idee Fördergelder des Frühphasenfonds des Landes Brandenburg. Die Anzahl der Mitarbeiter von 45info ist seit Projektbeginn mit der IRMS inzwischen auf 10 gestiegen.
Mit 20% Aufwand 80% des bestmöglichen Erbgebnisses erzielen
Das Ziel bei diesen datenbank-generierten Videos ist es keineswegs, tausende hollywood-reifer Videos für Produkte zu erstellen. Ziel es es vielmehr den Leuten, die keine Texte lesen mögen, in einer komfortablen Art, mit bewegten Bildern und Musikunterlegung, die wesentlichen Merkmale und Kaufargumente zu präsentieren.
Es ist eine Frage der Effizienz. Oftmals ist es so, dass man mit 20% Aufwand ein 80-prozentiges Ergebnis erzielen kann. Will man 100% Perfektion im Video, dann sind nicht 20% Mehraufwand nötig sondern das 5-fache. Das ist bei tausenden von Produkten nicht machbar. Und schon gar nicht mit 1-2 Leuten. Das wäre ein Arbeits-Aufwand von Jahrzehnten....
Erste Testläufe sind bereits abgeschlossen. Nach dem Feintuning wird die IRMS dann in der Anfangsphase einige hundert Produkte ihres Shops mit automatisierten Präsentations-Videos ausstatten. Nach oben hin sind der Technik keine Grenzen gesetzt. Selbst die Produktion von 10.000 - 100.000 Produktvideos wird mittelfristig realisierbar sein. Weiterhin sind iPhone Apps von 45info angedacht, in welchen die Shop-Videos verarbeitet werden. Auch In-Video-Shopping (Video mit einfacher Shop- / Bestell-Funktion) ist möglich.
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Wir erwarten eine weitere Steigerung der Konversionen von Besuchern (Besucher die zu Käufern werden) sowie eine Beratungsfunktion für Kunden in einem frühen Stadium des Kaufprozesses. Auch Point of Sale (POS) Präsentationen für die etwa 300 lokalen Händler der IRMS sind mit dieser Video-Technik...
mittelfristig denkbar.In Techniken wie dem In-Video-Shopping sieht Martin Wehrle, Leiter der Medienabteilung der IRMS, vor allem aber auch eine weitere Möglichkeit, die Daten des Shops auf einer zusätzlichen Meta-Ebene ins Web und auf andere Plattformen strategisch zu expandieren. Die Grenzen und Gebundenheit der Site werden mit diesem Schritt weiterhin aufgelöst und verwischt, die Absatzspielräume der Mitglieder werden konsequent erweitert.
Aufmerksam auf die TTS-Technik des Babelsberger Startups wurde Martin Wehrle durch 140.000 Wikipedia Artikel, welche 45info als Video-Präsentation ins Internet stellte. Schnell einigten sich die Berliner mit Deutschlands größter Handelsgenossenschaft für Gartentechnik auf eine Zusammenarbeit. IRMS sicherte sich hierbei für das Marktsegment Gartentechnik weitestgehend die Exklusivrechte am Knowhow der Berliner Internet-Firma.
Anders als bei Wikipedia wählte man als Datenformat den standardisierten Google-Base / Google Merchant Dateiexport. Ein Exportformat das von den meisten gängigen Shopprogrammen, wie der von IRMS verwendeten Powergap Shop-Software, beherrscht wird. Die Videos werden hierbei tagesaktuell mit neuen Preisen und Bildern per Knopfdruck aus der Shop-Datenbank aktualisiert.
Derzeit laufen die letzten Beta-Tests. Die neue Technik zur komfortablen Produkt-Präsentation wird danach auf www.shop.irms.de/ online gehen. Einige kleinere Schwierigkeiten erweisen sich hierbei im Nachhinein als positiver Nebeneffekt. So fallen z.B. Tippfehler der Produkttexte gnadenlos ins Gehör. Ein unkalkulierter Mehraufwand, der durchaus auch anderweitig seine positive Wirkung entfaltet...
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Sie können als IRMS-Genossenschafts-Mitglied ein Produktvideo in Ihre Seite einbauen. Bitte Rückfragen...!
- Bitte beachten Sie, dass derzeit der Verkaufs-Preis aus unserer Datenbank angezeigt wird! Sie sind in Ihrer Preisgestaltung frei. Sollte unser Preis von Ihrem abweichen, ist das jeweilige Video nicht geeignet. Das Einblenden eines eigenen Preises im Video ist prinzipiell möglich. Bitte fragen Sie an....
- Bitte XXXXX durch die 5-stellige IRMS-Produktnummern ersetzen. PRODUKTBESCHREIBUNG und PRODUKTTITEL bitte durch eigenen Text ersetzen (SearchMonkey Definitionen)
- Bitte Rückfragen, bevor Sie Produktvideos verwenden. Die Serveradresse und Spezifikationen können sich bis zum Produktionsstart und während des Betriebs ändern!!
- Die Creative Commons Licence, unter der unsere Bild und Ton-Medien stehen, verlangt Namensnennung in der Form "www.irms.de"
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CODE:
<!-- Bitte Parameter XXXXX und Search-Monkey Spezifikationen media:title und dc:description anpassen // v16.12.2010 Martin Wehrle
Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.
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Wenden Sie sich bei Fragen bitte einfach an die Medienabteilung (Martin Wehrle).
Aktuell verfügbare Videos: http://www.shop.irms.de/Home-Produkt-Video.html
Weitere Infos: http://www.powergap.de/forum/index.php?topic=1088.0
Tags: Keynote Video TTS Shopping Clip Produktvideo Produktclip 45info Sprachsynthese Shop Wehrle Marketing Konversionsrate Lahr Berlin Babelsberg Potsdam Internet _ref Werbeagentur Produktion Kosten multimedial
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"Ein Video sagt mehr als tausend Bilder | IRMS eG": Die IRMS testet derzeit gerade die Automatisierung von Produkt-Videos im eCommerce (Keynote, Video, TTS, Shopping, Clip, Produktvideo, Produktclip, 45info, Sprachsynthese, Shop, Wehrle, Marketing, Konversionsrate, Lahr, Berlin, Babelsberg, Potsdam, Internet, _ref, Werbeagentur, Produktion, Kosten, multimedial) 
Die IRMS eG ist eine Kooperation (Cooperative) von Gartengeräte-Händler. Die "Interessengemeinschaft der Rasenmäher- und Motorgeräte-Spezialisten" wurde 1971 gegründet. In der IRMS Kooperation (Cooperative) haben sich über 300 lokale Garten- und Forst-Technik-Fachhändler aus ganz Deutschland zu einer ständig wachsenden Vereinigung zusammengeschlossen.