König Fußball - Werbung mit dem grünen Rasen
Geschrieben von: Martin Wehrle Dienstag, den 29. Mai 2012 um 09:30 Uhr
News (öffentlich) - Werbeagentur-Leistungen der IRMS-Medienabteilung
Alle Jahre wieder: Die EM steht an. Auf was man als Werbetreibender achten sollte, will man das Ereignis für sich nutzen.
Fußball bietet sich für Motoristen als Thema an. Zum einen ist es ein hoch emotionales Thema in dem sich die gesamte Zielgruppe von Motoristen findet (eine überwiegend männlich Zielgruppe und deren soziale Netze). Auch Vereine sind hier als Zielgruppe und wichtige Multiplikatoren nicht zu vernachlässigen...
Zum andern bietet Fußball natürlich Anknüpfunsgpunkte zu primären Kernkompetenzen von Gartentechnik-Fachändlern. Gespielt wird auf Rasen. Die Versicherung oder der Bäcker tuen sich da schwerer den Sinn von Fußball-Werbung an den Haaren herbei zu ziehen....
Trotzdem muss einiges beachtet werden. Die Fußball EM (ebenso wie die WM) ist eine Marke der UEFA (bzw. FIFA). Und diese achtet zum Schutz Ihrer Sponsoren natürlich genauestens darauf, dass die Rechte nicht von dritten missbraucht werden.
Was man nicht darf:
- Begriffe wie "EURO 2012" "UEFA EURO 2012" oder "Poland/Ukraine 2012" verwenden.
- Ebenso dürfen natürlich Slogans wie "Creating History Together" und Markenzeichen, wie das Maskottchen, der Pokal, der offizielle Ball oder das Logo der EM und der UEFA oder ähnlicher Organisationen nicht verwendet werden
- Grundsätzlich sagt die UEFA, dass alle Werbemaßnahmen die in Bezug auf die EM stehen genehmigt werden müssen...
Was man darf (ohne Gewähr!):
- Länderflaggen verwenden. Z.B. schwarz-rot-gold
- Allgemeine Fußballaktionen sind (auch wenn gerade EM ist) erlaubt. Man darf sich aber nicht auf die EM beziehen
- Allgemeine Fußball-Begriffe verwenden. Z.B. "Elfmeter" "Tor" usw. Auch der Begriff "Meister" oder "meisterlich" ist ein allgemeiner Begriff auf den weder UEFA noch FIFA Rechte haben. Man sollte sich mit diesen Begriffen nur nicht auf die EM beziehen...
- Die redaktionelle Verwendung von geschützten Begriffen ist möglich (was wir HIER gerade tun)
- Zur redaktionellen Verwendung gehört entfernt auch das Veröffentlichen von Spielplänen. Es darf nur nie der Eindruck enstehen, dass man mit der UEFA in Verbindung steht oder gar ein offizieller Sponsor sei....
Bei Fragen hilft Ihnen, als Mitglied, gerne Ihre IRMS Medienabteilung weiter.
PS: Hier gehts zu unserem EM-Tippspiel >> ;-))
Tags: Fußball Rasen Werbung
( 12 Votes )
Auswahl:
Finden Sie einen Gartengeräte-Händler in Ihrer Nähe:
Zusammenfassung der Seite
"König Fußball - Werbung mit dem grünen Rasen | IRMS eG": Auf was man als Werbetreibender achten sollte, will man das Ereignis für sich nutzen. (Fußball, Rasen, Werbung)
Die IRMS eG ist eine Kooperation (Cooperative) von Gartengeräte-Händler. Die "Interessengemeinschaft der Rasenmäher- und Motorgeräte-Spezialisten" wurde 1971 gegründet. In der IRMS Kooperation haben sich über 300 lokale Garten- und Forst-Technik-Fachhändler aus ganz Deutschland zu einer ständig wachsenden Vereinigung zusammengeschlossen.