Eigenmarke vs. billige Handelsware
Geschrieben von: {ga=martin-} Freitag, den 15. April 2011 um 09:39 Uhr
News (öffentlich) - Marke: JUWEL / RASOR / TITANIUM by IRMS
Von der Fachpresse und der Öffentlichkeit weitgehend unbemerkt, vollzieht Google gerade eine minimale Änderung beim Upload von Daten in die Google Base bzw. Merchant Produkt-Suche. Ab dem 6. Mai verlangt Google neben dem Hersteller-Namen auch ein eindeutiges Identifizierungsmerkmal wie EAN-Code oder MPN-Produktnummer. Produkte (mit Ausnahme von Modeartikeln) erscheinen nicht mehr in der Produktsuche, wenn sie dieses eindeutige Merkmal nicht aufweisen. Mit dem Code werden Preise, wie bislang schon bei Preis-Suchmaschinen, 1:1 vergleichbar.
Auch Amazon sowie andere Handelsplätze und Preissuchmaschinen verlangen dies schon seit längerem. Letztendlich läuft die Standardisierung per Produktcode - unserer Meinung nach - auf eine weitere Verschärfung des Preiskrieges im Internet hinaus. Preise sind durch die Codierung noch leichter vergleichbar. Das Produkt mit der Nummer XYZ kostet bei diesem Händler dies und bei jenem das. Wie viel ein Kunde bereit ist für einen identischen Artikel mehr zu bezahlen, weil der eine Händler vielleicht einen besseren Service kommuniziert sei einmal dahin gestellt. Sie können es vielleicht an Ihrem eignen Kaufverhalten bemessen. Würden Sie bei einem 500 € Artikel freiwillig 50 Euro mehr zahlen? Service ist etwas sehr abstraktes - etwas das sich nur schwer in ein Bild fassen oder be-greifen lässt. Ein Produkt oder Geld hingegen lässt sich sehr wohl anfassen und visualisieren.
Die Margen werden zwangsläufig auf den Preisrahmen des billigsten Händlers gedrückt. Vorausgesetzt man hat die Einkaufsmacht, hier überhaupt mitspielen zu können...
Eigen-Marken: RASOR und JUWEL
Eine Möglichkeit sich der hundertprozentigen Preis-Vergleichbarkeit zu entziehen sind u.a. Eigenmarken. Nicht nur dass sie einen eigenen Code und Namen haben. Man hat auch die Möglichkeiten sie anhand von Ausstattungs- oder Produktions-Merkmalen der absoluten Vergleichbarkeit zu entziehen. Und erhält somit wieder Spielräume bei der Preisgestaltung und Marge. Aber auch Spielräume bei der Entwicklung durch Hesrsteller. Die IRMS hat durchaus die technische Expertise diesen Prozess mitzugestalten.
Eigenmarken müssen deshalb nicht billig sein. Billig ist nur das, was sich an der untersten Marge der Mitbewerber vergleichen lässt!! Dass IRMS Handelsmarken keine Billigmarken sind zeigt z.B. Ihre Herkunft: Der überwiegende Teil der RASOR und JUWEL Produkte wird von namhaften Herstellern wie MTD, Uniforest, Stiga, CastelGarden usw. in Europa hergestellt. Es kommen im großen und ganzen nur technisch einfache Produkte wie Spanngurte oder Leitern derzeit aus Fernost.
Wir werden in absehbarer Zeit für unsere JUWEL und RASOR Produkte entsprechende Produkt-Codes kommunizieren bzw sie damit ausstatten, um weiterhin bei einschläigigen Suchmaschinen auffindbar zu sein. Uns (bzw. unsere Mitglieder) damit aber nicht um jeden Preis dem Diktat der billigsten Marge unterwerfen...
Schlüsselnote: Nur vernetzt sind wir stark!
Tags: keynote Rasentraktor Marke Preis Suchmaschinen Internet Shop EAN MPN genossenschaftseinkauf
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"Eigenmarke vs. billige Handelsware | IRMS eG": Ab dem 6. Mai verlangt Google neben dem Hersteller-Namen auch ein eindeutiges Identifizierungsmerkmal wie EAN-Code oder MPN-Produktnummer. Produkte (mit Ausnahme von Mode-Artikeln) erscheinen nicht mehr in der Produktsuche, wenn sie dieses eindeutige Merkmal nicht aufweisen. Mit dem Code werden Preise, wie bislang schon bei Preis-Suchmaschinen, 1:1 vergleichbar. (keynote, Rasentraktor, Marke, Preis, Suchmaschinen, Internet, Shop, EAN, MPN, genossenschaftseinkauf) 
Die IRMS eG ist eine Kooperation (Cooperative) von Gartengeräte-Händler. Die "Interessengemeinschaft der Rasenmäher- und Motorgeräte-Spezialisten" wurde 1971 gegründet. In der IRMS Kooperation (Cooperative) haben sich über 300 lokale Garten- und Forst-Technik-Fachhändler aus ganz Deutschland zu einer ständig wachsenden Vereinigung zusammengeschlossen.